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商場標識設計重新定位李施德林

Post by hotelcis, 2020-11-14, Views:

 在心智中的某個小角落,有一個寫著失敗的受罰席。一旦你的產品被放入其中,游戲就結束了。不如回到原點,重新開始。以一個新名字推出新產品。

 

在所有公司當中,寶潔公司本應最清楚重新定位的力量,應當事先采取措施保護品客。

 

 Scope漱口水是寶潔公司發起的最有影響力的項目之一。僅憑兩個字—“藥味就重新定位了素有清新口氣之王美譽的李施德林。

 

這兩個字足以破壞李施德林極為成功的廣告主題:“你憎恨的味道,一天兩次。

 

 Scope因此從領導品牌李施德林手中成功奪走了幾個百分點的市場份額,并且穩居第二。

 

李施德林和 Scope之間的這場較量殃及了其他幾個品牌。 Micrin Binaca被淘汰出局,Lavoris的市場份額也出現萎縮。(這正應了一句非洲諺語:“大象打架,螞蟻傷亡。”)

 

但是,不得不承認, Scope并沒有取得理論上應有的市場成功。

 

(注明:轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.77284559.buzz )

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